Tendances D'opinion
« Verbatim » est un de ces mots qu’on croise souvent sans vraiment savoir si on l’emploie correctement. Un journaliste publie le verbatim d’une conférence de presse. Un chef de projet demande un verbatim des retours clients. Un linguiste l’utilise comme adverbe pour dire qu’une phrase est reproduite à l’identique. Même mot, usages différents — … Lire la suite
Un SLA, ça ressemble à une formalité administrative. En pratique, c’est l’un des documents les plus structurants d’une relation de service — et l’un des plus mal rédigés. SLA signifie Service Level Agreement, soit un accord de niveau de service. Il définit précisément ce qu’un fournisseur s’engage à délivrer, dans quels délais, avec quelles garanties. … Lire la suite
Une lettre de recommandation bien rédigée peut faire basculer une candidature. Pourtant, beaucoup de personnes qui doivent en rédiger une — ou en demander une — ne savent pas vraiment par où commencer. Trop vague, elle ne sert à rien. Trop générique, elle nuit presque autant qu’une absence de lettre. Qu’il s’agisse d’appuyer un étudiant … Lire la suite
Chaque marque, média ou blog qui publie du contenu fait un choix — souvent inconscient au départ — sur ce qu’il dit, à qui, et comment. Ce choix, c’est la ligne éditoriale. Sans elle, un site ressemble à un carnet de notes griffonné sans logique : des idées partout, aucun contour net, zéro cohérence pour … Lire la suite
Le mot merchandising circule dans toutes les réunions marketing, mais rares sont ceux qui en donnent une définition vraiment précise. Certains l’associent uniquement à la mise en rayon dans les supermarchés. D’autres pensent aux goodies et produits dérivés d’une marque. Ces deux lectures coexistent — et elles sont toutes deux correctes, selon le contexte. Comprendre … Lire la suite
Une charte graphique, c’est le contrat visuel qu’une marque signe avec son public. Pas un simple fichier PDF qui dort sur un serveur, mais le document qui décide si votre communication ressemble à quelque chose — ou à n’importe quoi. Pourtant, la majorité des PME et des startups la bâclent, ou pire, ne la font … Lire la suite
Le Capex, ou Capital Expenditure, désigne l’ensemble des dépenses qu’une entreprise engage pour acquérir, améliorer ou maintenir ses actifs à long terme. Une machine industrielle, un bâtiment, un serveur informatique — tout achat destiné à produire de la valeur sur plusieurs années entre dans cette catégorie. C’est un indicateur financier que tout dirigeant, analyste ou … Lire la suite
Un produit ne dure pas éternellement. Il naît, se développe, atteint son pic, puis s’efface — parfois brutalement, parfois en douceur. Ce schéma, que les équipes marketing appellent le cycle de vie d’un produit, est l’un des outils d’analyse les plus utilisés pour piloter une gamme et allouer les bons budgets au bon moment. Pourtant, … Lire la suite
Une entreprise peut afficher un chiffre d’affaires en hausse tout en perdant du terrain face à ses concurrents. C’est précisément là que la part de marché devient un indicateur indispensable — pas pour faire joli dans un PowerPoint, mais pour savoir réellement où on en est. Pas de croissance illusoire, juste la réalité du rapport … Lire la suite
Le marketing mix, c’est l’ossature de toute stratégie commerciale sérieuse. Quatre variables — Produit, Prix, Place, Promotion — que Philip Kotler a formalisées dans les années 1960 et qui restent, soixante ans plus tard, le cadre de référence de tout responsable marketing. Pas parce que c’est une mode, mais parce que ça fonctionne. Beaucoup d’entreprises … Lire la suite